Ter um negócio de sucesso com uma boa campanha no Google tornou-se relevante para a marca atingir o público!
A qualidade e valor do que se publica online, ou seja, o conteúdo, é de suma importância, mas para que o público conheça e se identifique com aquilo que você tem para lhe mostrar, antes é preciso que você faça conhecida a sua existência no meio digital.
É nesse ponto que muitas empresas esbarram…
Os critérios para realizar campanhas no Google estão cada dia mais sofisticados e aparentemente impossíveis de seguir com fidelidade, de forma a atingir resultados ótimos.
Pode ser que você já esteja com o seu grupo de anúncios pronto para lançar. Eles são perfeitos a um público direcionado, revelam a marca de maneira precisa e inconfundível, e por fim apelam para a necessidade que o potencial cliente terá pelo produto.
Agora, a próxima fase é tornar-se visível e otimizar sua conversão em vendas e torná-lo escalável!
A fim de atingir esse objetivo, o que você precisa é saber trabalhar com a ferramenta do Google, em uma relação de aliança, não de conflito.
Veja neste artigo em mais detalhes a importância de fazer campanha no Google, as maneiras de otimização e algumas dicas para conversão de clientes.
Entenda a importância dos Anúncios Adsense
A Google é sem dúvida uma das maiores (se não a maior) ferramentas de visibilidade online.
Segundo relatos, a palavra mais pesquisada no Bing, o buscador da Microsoft, é “Google”, afirmou a Gigante de Mountain View.
A Google criou mais uma forma de trazer essa característica ao mundo específico sobre anúncios feitos por empresários que já sabem a dimensão do impacto de um produto exposto na internet.
Alcançar uma excelente taxa de conversão é um objetivo grande, que implica em uma jornada cheia de passos que devem ser seguidos à risca, ou você correrá o risco de perder tempo e dinheiro, sem conseguir os frutos correspondentes ao seu trabalho.
Entretanto é extremamente importante que saiba…
A melhor forma de colocar seu site no topo do Google é sem o investimento de anúncios pagos, baseados em conteúdos interativos, criativos e personalizados para seu cliente ideal – Persona.
Este é um caminho longo, mas seus resultados são definitivos. Ao contrário dos anúncios pagos que possuem duração de início e término para potencializarem suas views.
Para que isso não aconteça, confira com atenção as dicas de otimização de campanha no Google. Assim, você aproveitará o máximo que essa ferramenta tem a oferecer.
Entenda como otimizar sua Campanha Adsense
Mas, afinal de contas, o que é otimizar uma campanha no Google?
Na prática, trata-se de fazer alguns ajustes para que o seu grupamento de anúncios se adeque aos critérios de uma campanha no Google.
Dessa forma, você poderá aumentar o número de pessoas que irá ver os seus anúncios, mas não apenas isso. Também poderá direcionar, com maior precisão, para quem seus anúncios sejam enviados.
Isso aumenta as chances de ter um público-alvo ativo, ligado no que sua marca publica e oferece, o que traz a consequência de maiores conversões. Veja a seguir as nossas dicas para otimizar sua campanha no Google.
Otimize sua URL
Entenda que a visualização da URL pelo Google também está relacionada ao ato do público. Em outras palavras, é necessário simplificar a URL para que a pessoa que usa a ferramenta entenda do que se trata a página na qual ela está prestes a clicar. Você deve criar uma URL que tenha coerência com a mensagem que quer passar e o produto que quer vender.
Utilize uma excelente CTA
A sigla para Call to Action (Chamada à Ação) é uma peça fundamental na otimização de uma campanha no Google. Esse é o momento de maior “apelo” de seu anúncio. É aquele “empurrão final” que fará o cliente decidir pela compra.
Portanto, não hesite em usar expressões imperativas, como “Veja agora”, “Descubra hoje mesmo”, “Não perca mais tempo”, “Mude isso já”, “Corra”, “Aproveite” e suas variações na chamada.
Palavras-Chaves: Positivas e Negativas
O bom uso das palavras-chave já é uma prática bem difundida entre aqueles que já possuem um negócio na internet, porém as suas minúcias ainda soam como um grande mistério para muitos.
Não é algo tão complicado usar palavras-chave em sua campanha no Google, mas é necessário escolher com cuidado, com a mente nos anseios e na linguagem do público que usa a ferramenta.
Existem dois grupos de palavras-chave: o das positivas e o das negativas. Seja qual for o de sua escolha, é bom lembrar que não é boa ideia usar um grupo muito abrangente de palavras-chave, pois isso pode fazer com que você perca clientes que fazem buscas mais específicas.
Como escolher palavras-chaves positivas
A ordem aqui é optar pelas palavras-chave mais generalizadas. Você quer algo específico, que atinja o cliente ideal. Busque o diferencial em seu produto, de acordo com a sua persona, e use isso na hora de criar as suas palavras-chave positivas. Essa prática ajuda a qualificar ainda mais o seu público, o que traz aumento na chance de conversões.
Como escolher palavras-chaves negativas
Se, por um lado, você pode qualificar o seu anúncio ao adicionar características que o levarão ao público certo, por outro é perfeitamente aconselhável ir na direção oposta. Na prática, você retira das palavras-chave tudo o que não diz respeito ao seu produto, mas que tem potencial de confundir o usuário da busca.
Por exemplo, se você oferece curso de idiomas, mas somente de inglês e de espanhol, você pode colocar “curso de alemão” como uma palavra-chave negativa. Assim, somente os alunos que querem aprender inglês ou espanhol terão acesso ao seu site.
Otimizar sua Landing Page
Você sabia que as mesmas técnicas de SEO, ou seja, de otimização, empregadas em sites ou blogs, podem ser usadas na sua landing page?
Invista, novamente, em:
- Uso de palavras-chave adequadas
- Técnicas de SEO
- Boa meta-descrição
- URL otimizada
- Excelente título
Trazer essas técnicas pode ser um ganho imenso, pois isso permite que o cliente à procura do produto caia direto na landing page, ao invés de ter que passar primeiro pelos blogs e conteúdos, propriamente dito. Quando o Google ranqueia sua landing page no topo, isso acelera o processo de vendas.
Monitore resultados
Nenhum empreendimento dura sem que os resultados sejam analisados com cuidado. Uma campanha no Google não pode ser um fato isolado. Em suma, a empresa sempre irá anunciar, e é importante estar atento ao que funcionou na última campanha e o que não deu certo.
Partir para mudanças, novas estratégias, compreender os erros e fazer melhoras é o segredo para o sucesso de uma empresa. A boa notícia é que a própria ferramenta do Google permite que você levante os dados de tráfego a fim de relacioná-los aos de conversão. Só assim você poderá medir o sucesso de seus anúncios.
Dicas finais para otimizar conversão de clientes
Não podemos deixar de dizer que um grupo de anúncios e uma excelente landing page moldam apenas uma face da sua campanha de marketing ideal. Na outra face você deve atentar para o marketing de conteúdo, a fim de garantir que seu site permaneça no topo sem a necessidade de anúncios pagos.
A jogada aqui é entender a fundo os hábitos do consumidor. Hoje em dia, a maioria das pessoas que buscam produtos ou serviços online buscam no Google tudo o que podem descobrir a respeito do que procuram. É uma cultura de propagação de conteúdo em torno de um produto que tornou-se rotina. Sua empresa deve se adequar a esse modelo.
Essa necessidade surge tanto da procura de um potencial cliente quanto dos fatores de ranqueamento do Google. Para conseguir um desempenho bem satisfatório nessa área, comece pelo blog corporativo, que deve ser recheado de informações nas quais o seu público demonstra interesse.
O blog é um mundo em si, no qual você pode lançar mão de muitos posts e técnicas de SEO como Link Building, além de ser muito importante saber o que é Guest Post e como ele ajudará seu blog. Essas são as melhores formas de construir autoridade em seu ramo de atuação, perante o público e, por lógica, também na campanha no Google.
Conclusão
Agora você já conhece a importância de ter seus anúncios colocados no topo da página de buscas do Google, bem como as formas de tornar essa ferramenta em uma grande amiga de suas estratégias de marketing.
Pesquise, analise, descubra a fundo os mistérios escondidos em seu produto, em seu público-alvo e parta dessa fonte para chegar às otimizações necessárias ao sucesso de sua campanha no Google e o aumento de conversões.
Espero que este conteúdo tenha sido rico para seu aprendizado.
Um abraço!
